Anúncios Online
Quando o comerciante apresenta o anúncio “Clique aqui e compre esta linda camisa” ele consegue mensurar na hora o retorno daquele anúncio. O mesmo anúncio nas mídias tradicionais, o retorno acontece a médio e longo prazo.
90% do sucesso de qualquer produto ou serviço é sua promoção e marketing
(Mark Victor Hansen)
Publicar anúncios no Google AdWords pode ser feito por qualquer pessoa. Google tem sido muito bem-sucedido em criar uma ferramenta de fácil utilização.
Entretanto saber utilizar o sistema não significa entender as variáveis que afetam sua campanha e seu negócio.
Quando um usuário não entende estas variáveis, muito menos poderá aplicar estratégias de marketing no seu negócio.
Coloque a seu favor o conhecimento e a experiência da LogosBr em marketing eletrônico. Com profissionais de Marketing experientes você aproveitará o máximo desta excelente ferramenta da Google.
Marketing para Motor de Busca (SEM)
O resultado do Marketing para motor de busca (SEM - Search Engine Marketing) é a aparição do anúncio no Google, no Yahoo Search ou no Bing. Isso ocorre quando o internauta busca por informações e a página de resultado apresenta o anúncio relacionado à busca.
Marketing para motor de busca é a atividade que se dedica a aplicar técnicas, ferramentas e processos de Marketing para obter resultado através da aparição nos motores de busca.
No Brasil, o motor de busca mais utilizado é o Google. Os anúncios online são chamados pelo Google de “Links Patrocinados” ou “Anúncios” dependendo do canal.
Etapas Campanha Google AdWords
Veja como a LogosBr alinha a experiência em internet com ferramentas estratégicas de Marketing
Formatos dos Anúncios Online
Os formatos dos anúncios online são: textos, imagens estáticas, imagens animadas, jogos e vídeos. Outra opção é a combinação destes elementos, podendo ser com ou sem link.
Os sites de grande audiência também disponibilizam espaço publicitário, conhecido como banner.
Como obter Resultado
O período da campanha deve ser ajustado de acordo com a sazonalidade do mercado, a intensidade da concorrência (novos entrantes, produtos substitutos) e palavras-chaves relevantes e de alto impacto, entre outros fatores.
Exemplo:
No planejamento de campanha desenvolvido para uma agência de viagens foi orientado a utilização do nome de uma empresa aérea como palavra-chave.
Isso é conveniente, de acordo com a pesquisa, os internautas procuram passagens utilizando o nome da empresa aérea.
O internauta toma conhecimento da agência de viagens pelo Anúncio Google e compra a passagem com esta empresa.
O Plano demonstrou ser eficaz, e continuaria funcionando. Entretanto existem forças externas que modificam a performance do plano.
Uma semana depois, acontece um acidente aéreo com a empresa aérea citada.
Como resultado milhares de internautas buscarão por informações no Google utilizando o nome desta mesma empresa área.
Consequentemente, se não acompanhar a campanha, o termo antes muito eficaz agora gerará uma despesa grande com o aumento da busca e um impacto negativo no mercado, com o agravante de gerar resultados negativos.
Campanhas no Google AdWords
(Publicidade PPC ou Pagamento por Click)
A publicidade Pay Per Click ou PPC tem obtido alto crescimento nos últimos anos e a tendência é continuar crescendo.
É uma estratégia de marketing de muita precisão e uma oportunidade de negócios excelente para quem sabe aproveitar esta forma de publicidade.
Tem muitas empresas ganhando altos lucros neste mesmo instante.
Como funciona:
O anunciante indica quais palavras são relevantes ao seu negócio.
Oferece um valor monetário por essas palavras.
Com isso o anunciante irá aparecer primeiro no buscador Google e também na rede de display, a não ser que outro anunciante resolva ofertar mais pela palavra disputada.
Os seus anúncios são exibidos em um conjunto de sites chamado rede de display Google.
Rede de Pesquisa é o resultado Google onde cada vez que alguém procura pela palavra chave adquirida seu anúncio é mostrado.
Exemplos de Rede de display são páginas do site Terra ou sites da Rede Globo que apresente sua palavra chave como conteúdo.
Existem muitos outros casos onde os anúncios podem ser divulgados na enorme rede de display.
O anunciante recebe visitantes interessados, que buscam comprar seus serviços/produtos.
Isso na teoria...
... Na prática há outros fatores.
O anunciante entende muito bem de seu produto, celulares, hipopótamos, etc., entretanto é muito comum o anunciante estar atarefado com sua atividade e não ter tempo para aprender o que é CPC, CTR, taxa de conversão.
Anunciantes acabam cheios de novas obrigações como baixar o CPC ou aumentar o CTR e correm o risco de desatender o que importa de verdade: o seu negócio.
Concorrentes do anunciante trabalham com pessoas dedicadas a essa atividade conseguindo mais conversões pagando menos.
A página do anunciante não era adequada e ninguém falou isso quando ele comprou o anúncio.
Outra dificuldade muito comum para divulgar um produto é quando este não tem página própria.
No final o anunciante acaba desmotivado a continuar a campanha.
Prática Recomendada:
O mais racional é deixar em mãos de um profissional dessa área.
Estou falando de pessoas que lêem todos os dias sobre campanhas online, que assistem palestras, pagam cursos e trabalham dia a dia com a ferramenta Google AdWords.
Eles sabem o significado destes termos, sabe como fazer para ajustá-los e ainda reduzir seus custos de campanha online.
Para poder distinguir entre agências e profissionais sérios, você deve perguntar se já atendem outras contas. Pedir referência a clientes atuais.
Outra característica comum é que empresas bem sucedida sempre aparecem bem no motor do Google, fuja do especialista Google que não conseguiu colocar sua própria página em evidência. Embora isto tenha mais a ver com o que se chama de SEO, está totalmente relacionado.
Dependendo da agência contratada, o serviço pode ir além dos anúncios e palavras chaves e pode envolver ajustes no seu site.
Recentemente a LogosBr planejou a reorganização do site de uma empresa em São Paulo.
O custo de uma determinada palavra-chave baixou de R$ 1,30 para R$ 0,27. Isso quer dizer que antes com R$ 2.000,00/ mês o cliente obtinha x clicks, com o mesmo investimento ele agora obtém 30% mais clicks.
Planejamento de Campanha Google AdWords
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